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雀巢一口气推出24款星巴克咖啡

今日新京报(记者李振兴)雀巢正加紧努力改善中端咖啡产品线。2月14日，雀巢中国

据雀巢咖啡战略业务部负责人大卫莱尼(David Lenny)称，在雀巢收购部分星巴克业务后，双方明确提出在2019年3月推出新产品。雀巢的相关负责人今天告诉《北京商报》，推出24种产品的原因是为了满足世界各地不同消费者的口味。

2018年8月，雀巢以71.5亿美元的价格完成对星巴克零售业务（袋装商品）永久销售权的收购，业务涉及星巴克袋装食物、VAT速溶咖啡、K-Cup咖啡胶囊等。业内人士认为，收购星巴克的部分咖啡业务，增加了雀巢在咖啡领域的载体和工具，能够增加对新生代消费群体的黏性。同时，双方合作有助于缓解星巴克增长放缓的业绩。资料显示，2018年，星巴克Q3同店销售仅增长1%，星巴克中国的同店营收却没有增长。

雀巢收购星巴克部分业务后，咖啡领域再次成为业内关注的焦点。数据显示，中国咖啡市场规模达700亿元人民币，且每年以15%的速率增长。从类别看，速溶咖啡占总消费量的84%，现磨咖啡占16%。从消费途径看，目前，线上消费群体增长近70%。线下实体咖啡店规模也不断增长。2017年底，中国线下咖啡店数量达8.6万家，市场规模达到235亿元。也有机构预测，到2025年，中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。

据业内人士透露，雀巢推出24款星巴克产品，旨在提升中高端咖啡领域的产品线。面对众多品牌的竞争和不断变化的中国市场，雀巢的挑战

作者：李振兴