长虹大厦(深圳海怡东方花园)

曾经和海尔一样出名的家电巨头，别无选择，只能“倒下”，靠卖房自保。

随着时代的发展，国内技术和经济水平不断提高，人们的生活水平越来越高，生活方式越来越方便。相信大家都很熟悉电视。那时，电视是人们生活中的“奢侈品”。如果一个家庭有一台黑白电视或者雪花电视，那是非常值得骄傲的，这个对象是结婚三大件事之一！彩电就更不用说了，它们是奢侈品之王。然而，随着科技和经济的发展，彩电的价格逐渐变得便宜。现在家家户户都有彩电，彩电已经成为生活必需品，消费市场巨大。黑白电视和雪花电视已经被淘汰了。

话题讨论：曾经和海尔一样出名的家电巨头，别无选择，只能“倒下”，靠卖楼来保护自己

然而，随着互联网的出现，人们对电视机的需求越来越低，尤其是随着互联网的诞生。90后和00后更喜欢手机等智能设备。因此，近年来，国内彩电市场逐渐呈现疲软趋势。此外，国内电视行业的竞争特别激烈，经常陷入低价竞争的不利局面，经常遭受价格战，在中国，有一家公司曾经和海尔同名，但现在拿不回44亿的货款，需要买房自保，也是一家电力巨头的陨落。

根据奥威云网发布的数据，2019年中国电视销量排名前四，分别是小米、创维、海信、TCL，而长虹作为基础家居，连续20年蝉联国内销量冠军，甚至排在第五位，被之前的辉煌成绩黯然失色。长虹电视成立于1958年，至今已有62年的历史。年轻的小米是如何超越家电企业的“大哥”的？

其实这主要是因为其发展过程中的几个重大战略失误。1994年长虹电视上市后，发展蒸蒸日上，进入全盛时期。然而，过度繁荣的现状使长虹“扩张”，下定决心垄断市场。不知道大家知不知道彩电制造必不可少的核心部件是彩色显像管。因此，长虹在1998年与国内8家彩电厂商签订了彩色显像管近乎垄断供货协议，一度让国内其他彩电厂商陷入困境。但是国内市场不缺彩管供应。长虹的梦想可以说是失败了。而且商品囤积过多，高达67亿的库存成了负担。

之后长虹又贸然的进入海外市场，开展了“大市场大外贸”战略，且是以美国为主要的销售市场。长虹在2001年初与美国APEX公司合作，进军美国市场的主要方式是通过赊销的措施。可是APEX却在长虹提供了产品后，没有及时还账，APEX在2003年底已经欠款44.5亿元，长虹在第二年发布公告，其承认美国这一笔交易会成为一笔惊人的坏账，因为美国进口商APEX公司根本无力偿还欠款，这直接造成当年长虹高达36.81亿元的亏损。

然而长虹的失败之路并没有结束。可以说，投资之后，是一次又一次的受挫，踏上了巨额亏损的道路。长虹董事长赵勇在2006年宣布，长虹的下一个主要投资方向是等离子显示屏领域，后来又斥资约17亿元成立了四川宏鸥显示设备有限公司，主要生产等离子显示屏。但市场选择了液晶屏而不是等离子面板，年年亏损的宏鸥也难逃被长虹卖掉的命运。所以长虹在等离子项目上投入了近40亿，被认为是“浪费水”。简直就是往水里扔钱，没有声音。

长虹股价从2008年开始下跌，从90年代末的市值580亿跌到现在的116亿，一度亏损近20亿。在这个中间发展时期，现在沦为利润的支撑，需要出售资产实现自我保护。2018年，长虹在上海以8000多万元的价格出售了价值超过1亿元的长虹大厦，其半年利润没有此次出售的收入高。而长期低迷的长虹，最近一段时间又突然发力，8K电视起步价低至3999元，而之前市场上最便宜的8K电视才100元。现在长虹直接从近2万元降到4000元，可谓“白菜价”。这可能是为了缓解去年业绩的压力，毕竟去年亏损了4亿多。但8K市场尚未完全成熟，业内很多人对长虹能否成功“重生”存有疑虑。

意见分析

长虹本来是国内领先的家电企业，和海尔同名，但是今天的市场才达到100亿。相比海尔1000亿的市值，长虹的市值几乎只有海尔的十分之一。现在已经到了卖房打价格战的地步。长虹之所以会陷入这种困境，主要是因为其错误的战略决策，最重要的因素是过分强调市场份额而忽视产品本身的研发，导致其产品缺乏竞争力。这说明无论企业的规模有多大，优势有多明显，最重要的还是要注意产品本身，否则会被很多后起之秀追上，甚至被市场淘汰。

总结

随着经济和科技的发展，70年代和80年代的很多产品随着技术的发展越来越便宜，很多成为家庭的必需品，但随着时间的推移，很多被市场淘汰。曾经和海尔同名的家电巨头长虹，现在拿不回44亿的货款，只能靠变卖财产自保。