上品十六(重庆十大风水最坏楼盘)
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卢克金咖啡为什么瑞迅咖啡要挑战星巴克？还在说产品，已经出了！
最近不知道Luckin咖啡突然火了。电梯里的广告铺天盖地。公司的小伙伴专门注册订了一杯。这几天突然发现大坪英利还有一个，几乎是不想要的。
不到半年时间，攻占全国13个城市，开设直营门店400+，累积会员130万+，完成订单300万份，送出咖啡500万杯……
经专项调查发现，路克金创始人是中国前人钱创立，并为市场带来10亿元人民币。难怪风头这么猛，他敢挑战星巴克！
有钱！任性！
我带着找麻烦的自虐心态去研究Luckin，突然发现一个惊人的结论。卢克金不仅仅是一杯咖啡。
卢克金不仅仅是咖啡
很多关于卢克金咖啡的评论似乎抓住了卢克金的短板。但是，谁又能真正说出星巴克和雀巢的区别，对实际销售的影响有多大？
星巴克其实和美国的麦当劳、肯德基是同一个品牌，主要侧重于速度和方便。但在中国流行的是背后新阶层的崛起，尤其是那些在当地没有根基的外国人。喝星巴克简单快捷。所以星巴克在中国成功不是因为它的产品和口味，而是因为它赶上了在中国的美好时光。
当然，星巴克的产品在今天绝对不是问题。不过，Luckin背后的团队也是调制方面的专家高手。所以，不要说卢克金的咖啡不好喝，就是不喜欢。
卢克金实际上是在创造一种新的社会货币
卢克金最近受欢迎的一个重要原因是它的裂变营销。新人注册发，推荐朋友发，多买还是发。不仅如此，luckin还可以把它变成一个多场景的消费符号，包括发好友等。这让小蓝杯成为职场新的沟通工具，也因此赚了不少钱。
其实名人代言、铺天盖地的广告、礼物都是为了这个目标：成为社交货币，进入目标客户的心理中心。
他们是谁？为什么选择在写字楼和商场开店，为什么要送货？这些似乎都指向了一个新的群体：职场蓓蕾-大量的职场普通人，年轻，精力充沛，缺乏人脉等等。
因此，Luckin是在和星巴克争夺一个新的市场，而不是以前星巴克的老强势领地。所以卢克金和星巴克谁赢谁输都不知道，便宜点，方便点。
14万亿，3亿互联网代
最近听到两个很重要的数据：
(1)目前国内餐饮消费年产值达到14万亿，占GDP的16%，其中饮料市场最火爆。
(2)1988-2010年后出生，以互联网和移动互联网长大的一代，逐渐进入主消费期，约占总人口的20%，达到3亿人左右。他们的阅读和消费习惯明显不同于之前的千禧一代和六七十年代。
两个数据分析的很差。其实很容易得出新的结论：这是一个新的时代，一个新的窗口。所以，难怪资本进入如此踊跃。
网络名人时代即将到来
这个新时代是一种具有典型特征的新经济形态，依托互联网，尤其是移动互联网，拥有超时间、超空域，人人相连。最典型的特征就是近年来蓬勃发展的网络名人经济。
无数网络名人纷纷效仿，各种新的商业形式涌现，老品牌迅速衰落。快速周转已经成为这个时代的主旋律。ZARA的快时尚，各种快餐饮等等，其实所有线上名人性质的运营机制都在发挥作用。
可以说，不了解网络名人，就错过了一个新时代。
风口的关键是嘴，不是风
。在此之前，我一直认为风很重要，所以追了风也没发现什么。最近想想，其实真正重要的是嘴巴。风是一种运动状态。如果口中有气压，就会形成风口。注意嘴巴很重要。
所以，其实真正的新机会往往出现在目前看似短板的地方。笔者对龙头寺的一个商业街项目——冠恒上虞街感到不解，该项目位于一个50万人口的大型社区，但位置略偏中心。但根据上面的理论，恰恰是稍微偏中心的位置，为在线名人打造独特的餐饮街提供了条件。
据分析，鲁能星城5区、尚品十六区、金科公园王宓等社区商业运营良好，但意境缺乏引入更具竞争力的网络名人商家的机会。相反，冠恒上虞街已经推出了一批具有网络名人性质的商家，包括玛丽-伊芙、小福亭日辽、新京堂茶坊、同音等等。实际入住率超过40%，正成为该地区年轻时尚人士的主要消费聚集地。
也许，就像项目定位宣传一样，它会成为重庆第一条网络名人商业街，成为周边年轻时尚人群的风向标。